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电动门行业调整风向标

发布日期: 2014-08-26

电动门行业调整风向标


       一. 发挥行业组织的引导性,全力推行低碳电动门标准。自从重庆美心最早开发出低碳电动门以来,就释放出巨大的市场能量,迅速占领了广大农村市。?灾?暗拿馄崮久旁斐闪撕艽笱沽。目前低碳电动门行业经过市场的不断洗礼,已经形成以广东、浙江、四川三省为主的低碳电动门生产基地。同时也造就了以龙树、金凯德、金雅居、天爱、爱迩美为代表的低碳电动门领军品牌。整体不断提升的同时,全国数以千计的低碳电动门企业像雨后春笋般纷纷冒出,不少小企业、新创企业缺乏起码的职业道德,以次充好、偷工减料、低价搅乱市场的现象屡屡出现。虽然这只是个别现象,但也对低碳电动门的整体形象造成不良影响。造成这种状况的原因主要是缺乏行业监督机制,行业准入门槛太低。全国一千多家低碳电动门,分布比较分散,并且基本上都是中小型企业,以往也没有统一的标准造成了这样的状况。而今,低碳电动门专委会作为权威行业组织已经成立并成功运行,低碳电动门标准顺利出台,坚持低碳电动门行业标准的推广泛推广,都有助于这些情况的解决。
     二. 增强行业组织的影响力与活力,提升整体的低碳电动门形象。全国工商联于2009年成立了低碳电动门专委会,这是低碳电动门行业的一大盛世,加强企业间的联系,整合低碳电动门优势资源,建立行业标准,加强行业自律,在未来的低碳电动门行业发展中将会起到越来越重要的作用。我们期待在工商联的宏观领导下,多交流、多借鉴、多参加活动、适时抱团出击,用整体的力量打造低碳电动门行业整体品牌形象。笔者认为,原来的低碳电动门行业就像“游击队”,能量强大但相对分散,而今处于低碳电动门行业向集团军过度的阶段。低碳电动门行业的日益成熟、行业组织的建立运行、行业标准的制定实施,国家有利的宏观政策,为行业的发展提供了良好的软环境。低碳电动门市场在未来三五年中需求量会大幅提升,利用本身产品的大方、环保的特性,适中的价格,必定会完成低碳电动门向科学化、规模化发展的蜕变,实现可持续发展。  
      三.树立正确品牌意识,不打价格战,走品牌化的道路。有人认为做品牌是一种投入,增加成本,眼前也看不到立竿见影的效益,不如省着点,省了都是自己的。做品牌是一种投资,是无形的资产,会得到丰厚的回报。还有一些企业,认为在电视上投放了广告就摇身一变,成了品牌企业,这都是一种误区。做为全国低碳电动门专委会会员单位这一,创鸿门业始终坚持以质量、服务为基点,持续走品牌化路线。每年用于品牌推广、活动策划、广告宣传方面的费用在千万左右,几乎是一个中小型低碳电动门企业一年的营业额。相比来讲龙树产品的附价值就高出了别人很多。随着原材料价格的不断上涨,低碳电动门已进入微利时代。从2007年下半开始,低碳电动门市场逐渐被市场接受,参与的企业也多起来了,竞争一直很激烈,而从2008年年起,企业增长的数量和速度,远远超过了前几年的增幅,市场竞争从2009年新年过后已经进入白热化了。为了压缩成本,打价格战,原来并不常见的偷工减料现象开始出现。走品牌路线就要杜绝价格战,价格战最终必然导致低碳电动门的退步。所以,低碳电动门行业的从业者不能将低碳电动门简单的当成一项产业,而要当成一项事业来做。走品牌化道路,低碳电动门才能长久。  
      四.以质量、品牌带动产品创新升级。低碳电动门产品大多是以质量求得生存的,最大的难题是产品的研发与创新。据了解,在全国千家低碳电动门企业当中,除了几家支柱企业外,几乎都没有自己的研发队伍。由于开一个花型钢板的成型磨具需要五万块钱左右,许多企业都不舍得这样的投入或者没有能力投入,小企业都是靠的复制别人款式。导致整体低碳电动门产品的雷同,更谈不上及时的创新与出新品。木门之所以长久不衰,就是因为它的原创性,原创会赋予产品独一无二的艺术性与创造性。而低碳电动门行业恰恰欠缺的就是这个方面。低碳电动门行业应当针对创新进行认真的思考,探寻出适合自身发展的创新道路。同时通过技术革新与研发,在中等产品的定位基础上开发中高档产品,以满足消费者的多层次需要,占领最大化的市场份额。  
      五. 服务由着重经销商向经销商与消费者兼顾转型。低碳电动门企业现阶段的服务,仅仅处于为经销商服务的阶段,把围绕市场转单一的理解为围绕经销商转,把产品在当地是否能够顺利推广,是否能够博得销量的希望完全寄托在经销商的个人能力与进取心上。开发并维护一个经销商,他销量好了大家都满意,销量差了大家也没办法,大不了再开发一家。这样导致企业一直处于被动的局面,靠定单吃饭成了靠天吃饭。当然笔者不是否定维护经销商,厂商永远是一个利益的共同体。随着消费者认识水平及生活水平的提高,他们所要求的不单单是一个产品,更重要的是一种人性化的服务。
      六. 继续向农村市场进军,既而农村包围城市。低碳电动门行业一直定位于中档产品,适应工薪阶层的需要,走规模化道路,所以在强占高端市场时有些吃力,重点在于二类城市与县级市场。随着国家城乡一体化战略的逐步推进,农民购买能力的日渐提高,所以在未来的几年里,农村依然会是一个最大的市场。自2008年龙树、爱迩美、唯尊、广峰、天爱、尊天下等品牌先后提出向农村市场进军的口号后,许多低碳电动门企业纷纷效仿。而今许多龙树乡镇专卖店开业并运行良好。笔者的家乡在平原农村,近两年出现许多家庭式的小门厂,一般是烤漆门。这些小厂产品却不便宜,一套标准室内门的价格除去销售环节竟然在750元左右,生意却异常的好,尤其是下半年房子装修的季节也是供不应求。所以,不用怀疑农村的购买能力,低碳电动门行业在现阶段要坚持农村市场不放松。占领并巩固二三线市场及乡镇后,使品牌效应在大范围内得到推广与提升,得到基层老百姓的认可后,同时开发出中高端产品,以农村包围城市,向高端城市进军,占领高端市场。

文章来源:伸缩门、电动门、电动伸缩门 http://www.afghanmix.com


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